El propósito de marca y el storytelling

Alfredo Sánchez, cofundador de Jaimito, comparte en Marketing News algunas de las reflexiones sobre el propósito de las marcas y su enfoque desde el storytelling.

«Hace ya bastante tiempo que está claro que vivimos en un mundo en el que solo hay sitio para las marcas con propósito. Ya no basta con el producto, menos aún con la USP (Unique Selling Proposition), ni tampoco con cubrir una supuesta necesidad concreta. Las marcas y su relación con el mundo transcienden más allá, tienen un propósito que quieren o dicen que quieren cumplir, y la mayoría de clientes las siguen o compran por ello. Especialmente los más jóvenes.

El propósito es lo que ha hecho que las marcas, con el tiempo, pasen de un territorio del “decir” a un territorio que les obliga a “hacer”, mucho más allá del greenwashing.»

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