5 Ejemplos acertados de rebranding B2B en startups españolas
Aún hay quien asegura que las marcas B2B o las empresas business to business tienen que tener una comunicación aburrida, corporativa y nada creativa. Se cree que esa seriedad puede aportar la confianza que busca el cliente b2b.
Pero la realidad es que la confianza, no es solo un aspecto racional, sino emocional, y la necesidad de conexión mediante valores denotados a través de la marca es clave para el éxito con sus clientes.
A continuación vamos a repasar 5 ejemplos de negocios b2b en España que se dieron cuenta de este potencial (y obligación) y ahora son reconocidos en su industria.
1. Geoblink
Geoblink es una plataforma de inteligencia de mercado y análisis geoespacial. Antes del rebranding, Geoblink quería enfatizar su precisión y la calidad de sus datos.
Adoptó un logotipo y una identidad visual que reflejan su enfoque en la tecnología avanzada y la precisión de los datos, sin grandes excentricidades. También renovaron su sitio web para comunicar mejor sus capacidades.
El rebranding ayudó a Geoblink a posicionarse como un proveedor de soluciones de inteligencia de mercado fiable y tecnológicamente avanzado. La empresa atrajo a nuevos clientes y socios estratégicos, experimentando un crecimiento significativo en sus ingresos y expandiendo su presencia en mercados internacionales.
2. Signaturit
Signaturit proporciona soluciones de firma electrónica y gestión documental. Antes de su último rebranding, se encontraba ante un reto de marca importante ya que, por un lado, tenía tres identidades corporativas diferentes y, por otro, su marca principal, no transmitía la seriedad y el compromiso con la seguridad e innovación que tenían.
Para solucionarlo, Signaturit reestructuró su arquitectura de marca aunándola bajo Signaturit Group y adoptó una identidad visual más actualizada y sólida. Dejó atrás el estilo “hand writing” que, aunque hacía referencia a la propia “firma”, no transmitía la seriedad que demanda la seguridad digital.
El rebranding permitió a Signaturit aumentar su base de clientes significativamente y mejorar su reputación en el mercado de soluciones digitales seguras. La empresa reportó un notable crecimiento en sus ingresos y expandió sus operaciones a nuevos mercados europeos.
3. Holded
Holded es una plataforma de gestión empresarial que ofrece una solución integral para pequeñas y medianas empresas. La marca necesitaba una imagen que reflejara adecuadamente su oferta completa de productos en un mercado cada vez más competitivo.
Holded implementó un nuevo diseño y una identidad visual que destacan la simplicidad y la eficiencia. También optimizó su comunicación para resaltar su enfoque en facilitar la gestión empresarial.
El branding ayudó a Holded a aumentar su reconocimiento de marca de manera significativa y atrajo a un mayor número de pymes, consolidando su posición en el mercado. Además, Holded experimentó un crecimiento notable en sus ingresos y recibió inversiones adicionales para expandir su oferta de productos. A día de hoy Holded se enfrenta a una competencia aún más fuerte con actores tan variados como Qonto, que destacan por su gran trabajo de performace branding.
4. Typeform
Typeform es una plataforma que facilita la creación de encuestas y formularios interactivos. Ahora todos la conocemos y nos encanta utilizarla, pero antes se enfrentaba desafíos de reconocimiento y buscaba diferenciarse en un mercado competitivo.
Typeform realizó una gran inversión en su marca, contratando a una de las agencias de branding más importantes del mundo, y renovó completamente su identidad visual y verbal. Adoptó un logotipo más limpio y generó un sistema visual pleno de recursos que mejoró radicalmente la experiencia de usuario, sobre todo en su interfaz.
El rebranding resultó en un mayor engagement de los usuarios y una mejora en la percepción de la marca como innovadora y usable, lo que llevó a un incremento en la base de clientes y en el valor de la compañía. A día de hoy sigue existiendo una gran diferencia de percepción de calidad con otros competidores como Google Forms.
5. Carto
Carto es una plataforma de análisis de datos geoespaciales que permite a las empresas visualizar y analizar datos geográficos. Antes del rebranding, Carto era conocida principalmente en nichos específicos y buscaba ampliar su alcance.
Carto renovó su identidad visual con una identidad visual más actualizada, colores vibrantes y actualizó su sitio web para reflejar su enfoque en la innovación y la tecnología avanzada, cuidando la forma de mostrar su producto y hacerlo comprensible.
Tras el rebranding, Carto experimentó un aumento significativo en el reconocimiento de marca y atrajo a clientes de alto perfil, fortaleciendo su presencia en el mercado global. La empresa observó un notable incremento en la captación de nuevos clientes y en sus ingresos anuales.